Uma comunicação visual é um todo auto-contido. Organismo foi uma das metáforas usadas para descrever a unidade da mensagem visual. As formas precisam relacionar-se umas com as outras, ter vínculos, nexos, contribuir para a idéia de um conjunto coeso. As figuras podem agrupar-se ou repelir-se, dadas as características de suas formas, de suas superfícies ou de seu significado intrínseco.
Formas semelhantes tendem a estabelecer vínculos entre si, atrair-se, mesmo que estejam distantes uma da outra.
Assim ocorre também com as características da superfície. Duas figuras coloridas de amarelo podem estabelecer um vínculo entre si. A unidade em uma comunicação visual tem, inicialmente, valor estético, pois a unidade que é estabelecida entre as figuras cria uma estrutura que, pode-se dizer, é muita próxima à estrutura da rima em uma poesia.
Além disso, a unidade entre figuras pode adquirir diversos outros significados. Por exemplo, em uma publicidade, se uma personagem de status usa uma roupa da mesma cor que o frasco do produto que está sendo vendido, pode haver uma transferência do valor da personagem ao produto, através do vínculo cromático que se estabeleceu entre ambas.
